今年，直播炙手可热。

李佳琦、薇娅的直播不用讳言，第一次做直播的罗永浩，虽然动作生涩，但是仍然创下了1.1亿的销售额记录。老板们，也放下了架子，亲自上阵直播带货，比如携程董事长梁建章就古装上阵，直播营业…

微盟智慧商业事业群副总裁凌芸用百度上的搜索数量对比形象地说明“直播”的火爆：“零售”、“加盟”、“电商”、“新零售”的关键词搜索出来的资讯条数分别为198万条、137万条、175万条、40万条，而“直播”则高达262万条。

4月2日，林清轩创始人孙来春联手微盟创始人孙涛勇在小程序中进行直播，两小时销售200万元，吸引超31万人次观看。

私域直播的威力惊人，风头正劲。

更重要的是，私域直播与私域流量类似，具有众多独特的优势。首先，公域直播流量成本高，私域直播流量成本低。在淘宝、抖音等平台做过直播的企业都知道，直播时的火爆，都是要在之前花钱从公域流量池中拉人。反观小程序直播，能够让企业不受限于平台方，可以激活自己长期积累的私域流量，而且背靠微信这个国民应用，有11亿用户的超级触点效应，可以通过社群、朋友圈、公众号、企业微信等多种方式引流，加上社交裂变，成本要低得多。

公域直播的留存是一个很大的难题，导致直播热度的持续比较困难。而私域直播正如其名，来自私域，归于私域，每一场直播结束，反而意味着用户运营的开始，这让其具有更大长期价值。于是，私域直播变成了良性循环，每一次直播都能沉淀用户，而每一次直播又能实现品牌与用户的互动，如此滚雪球效应般的互动、沉淀、再互动，能够实现更好的销售和转化。

因为有了日常运营，私域直播也能取得比公域直播更高的转化率。林清轩创始人孙来春举例，林清轩的直播背后，有社群的精细运营，如最近在搞一个21天的肌肤发光活动，用户在社群连续21天打卡，一起让肌肤发光。有了这种持续的社群互动，品牌和用户之间的关系变得更加紧密。在直播时，又能通过社群充分激活用户。在4月2日的小程序直播中，1600多位林清轩门店导购连接的3000个客户社群，就成了直播的重要流量入口。

就像私域流量已经被广泛接受，私域直播也注定是每一个企业所必须把握的风口。